ION Protection Gear
Print Anzeigen Entwicklung
Client: Millhaus // Brand: ION

ION produziert hochwertige Schutzbekleidung für BMX und Mountainbike Rider. Die Marke hat ihre Wurzeln im Surfen, entsprechend werden Mountainbiker zu Trailsurfern. Dies wollte bei der Entwicklung der Copy berücksichtigt und mit den entsprechenden Sprachanalogien versehen umgesetzt werden.

Die K Zip Lite Knieschoner sind IONs Top-of-the-Line Produkt und ein absolutes Must-Have. Das die Bewerbung des Prodikts trotzdem eine Heruasforderung ist, liegt vor allem daran, dass Knieschoner keine selbststützende Form haben. Anbei einige Motive die  von mir mit fotografischer Unterstützung von Hans Herbig für einen Pitch der Agentur Millhaus entwickelt wurden.
 

Tags: Creative Direction, Claim, Copy
Automotive Brand Contest
Winner "Best Architecture & Events"
Client: Millhaus // Brand: MINI

Millhaus hat das Projekt "MINI in the Mountains" beim Automotive Brand Contest des Rat für Formgebungs eingereicht. Ich freue mich darüber, dass ich als Creative Director des Projekts zum Sieg in der Kategorie "Best Architecture & Events" beitragen konnte.
Hier der Originaltext der ABC Website im Zitat:
"Die Marke MINI spricht als Automotive Brand postmoderne Zielgruppen an und tritt als globale Plattform für Kreativität auf. Die Münchner Lead-Agentur Millhaus, ein Spezialist für urbane und postmoderne Zielgruppen, hat zur Stärkung dieser Markenwahrnehmung das Projekt „MINI in the Mountains“ konzipiert und umgesetzt. Die bestehende Partnerschaft mit Burton Snowboards ermöglichte es, die Burton European Open 2015 in Laax als Awareness-Plattform zu nutzen. Millhaus entwickelte die Idee, die Bergwelt durch ein künstlerisches Hijacking der Pistenbeschilderung neu zu interpretieren. MINI und die Agentur arbeiteten hierzu mit dem renommierten Künstler Geoff McFetridge zusammen (u. a. Wallpaper Magazine, New York Times). Die Kunstaktion wurde eingebettet in eine 360°-Aktivierung am Berg und online. Ergebnis: talk of town innerhalb der Zielgruppe sowie Berichte in führenden Design- und Snowboardmedien."

Tags: Creative Direction, ABC, Automotive Brand Contest, Award, Winner, 2015
©Lorenz Holder
The MINI by CI Surfboards
Surfs like a MINI #CIMINI
Client: Millhaus // Brand: MINI

The initial idea behind the MINI by CI was to translate all the unique driving properties of a MINI Cooper car into a surfboard design suited for all surfers, looking for race DNA in a user-friendly form.
In May 2014 first meetings with Channel Islands Surfboards were held in Santa Barbara, California. Channel Islands Surfboards - being the most prestigious surfboard manufacturer on the planet - put 1 year of R&D into the project and eventually came up with a shape that delievers beyond expectations. Surfing legend and MINI owner Kalani Robb co-developed the design, guaranteeing The MINI by CI turned out to be an instant classic.
The board carries the all-new MINI 2D wings logo. It will be sold in surf-shops around the world and create positive MINI brand awareness in a whole new environement.
The MINI by CI Surfboards story has been used by MINI in product presentation (The New Clubman), PR and corporate communciation. #cimini

Tags: Creative Direction, brand communication, Werbe- & Markenaktivierungskonzepte, Surfing, Automotive, Branding, design, Relaunch, MINI Social Media
MINI in the Mountains
MINI and Geoff McFetridge at the BEO2015
Client: Millhaus // Brand: MINI

By re-designing what a car is supposed to look like, MINI Creator Sir Alec Issigonis expelled a spirit of freestyle. MINI shares this spirit with Snowboarders around the world. My goal was to translate / bring this perspective onto the slopes of LAAX skiing resort and visualize the MINI brand spirit during Burton European Open Event presented by MINI.

MINI [is an automotive brand which] was created upon the premise of a different perspective onto the dominant norm. We are used to signs representing the dominant norm – which turns “the sign” itself into a perfect medium to picture MINIʼs alternative freestyle perspective on the world.

To the quality of the project it was crucial to find an artist who possesses an iconic style yet isnʼt afraid to enjoy the simple line, which facilitates on-point communication.
Geoff McFetridge brought all the qualities needed. He can alter perception with one stroke of brush. His works expel a great sense of humor. He is a great guy and loves being in the mountains.

... Eventually the vision was to reframe reality, offer quirky little jokes on the mountain sports culture and set out colorful dots in a winter wonderland.

Tags: Creative Direction, Brand Activation
MINI Snow Beast
Stargast in der BMW Welt
Client: Millhaus // Brand: MINI

Der MINI Snow Beast Countryman wurde direkt von der Location auf dem Laaxer Crap Sogn Gion in die BMW Welt überführt, um dort für einen Monat ausgestellt zu werden. Das von Snow Beast Konzept, der  von Andreas Preis illustrierte Countryman und die dazugehörigem Burton Custom Snowboards kamen allerdings so gut an, dass die BMW Welt bei MINI direkt einen weiteren Monat Ausstellungszeit anfragte.

Letzendlich zahlte sich MINIs Investment in die Markenanktivierung auf den Burton European Open voll aus - das Millhaus Projekt MINI in Actionsports schlägt weiterhin Wellen.

Tags: Brand Activation, Creative Direction
Smart brandings for automtive industry
MINI Feature Award 2014
Brand Activation mit Mehrwert
Client: Millhaus // Brand: MINI

Der MINI Feature Award ist Teil der Brand Activation von MINI als Sponsor der Global Open Event Series von Burton Snowboards. MINI ist eine kreative Marke - der MINI Feature Award wird an die kreativsten Erbauer von von Snowparks uns Slopestyle Obstacles verliehe. Gefordert sind die Shaper, die Ihren Ideen zum MINI Feature freien Lauf lassen.

Damit wird das MINI Feature automatisch sein eigener kleiner Event innerhalb der Slopestyle Wettbewerbe auf den BGES Events. Die Live Berichterstattung hat einen MINI gebrandeten Ankerpunkt, die Rider sehen sich einzigartigen fahrerischen Herausforderungen gegenübergestellt und die Shaper / Park-Designer erhalten die Aufmerksamkeit, die sie sich verdient haben.

2014 hat der MINI Feature Award seine dritte Ausgabe erfahren und in diesem Jahr hatte das Park-Team aus LAAX die Nase vorn. MINI freut sich, die schweizerischen Park-Designern um Park Manager Roger Heid auf dem Siegerpodest bei den Burton US Open / Vail die MINI Feature Award Trophäe und 5.000 US$ Preisgeld überreichen zu dürfen.

Herzlichen Glückwunsch!

Tags: Creative Direction, Brand Activation
MINI Snow Beasts Brand Activation
Snow Beasts auf den BEO presented by MINI
Client: Millhaus // Brand: MINI

Die MINI Snow Beast Story war 2014 essenzieller Bestandteil der MINI Brand Activation auf den Burton European Open. Neben der Live-Performance von Grafik-Husar Andreas Preis fanden sich Andreas Arbeiten auf Stickern und einem Event-Shirt wieder.

Das BEO T-Shirt wurde als Goodie an ausgesuchte Opinion Leader und Freunde von MINI & Burton verschenkt. Außerdem wurden die T-Shirts als einer der Hauptgewinne im MINI Spin-to-win Spiel ausgelobt und trugen so Ihren Teil zu der herausragenden Zahl an neuen LEADS, die MINI auf der Eventwoche generieren konnte, bei.

Sticker erzählten die Story der Snow Beasts im Detail und wurden zu einem beliebten Take-Away von Besuchern und aktiven Teilnehmner der BEO gleichermaßen.

Die von Andreas gezeichneten Snowboards transportierten die MINI + Burton Coop über das Event hinaus bis in Mainstream Medien hinein. GQ Deutschland veranstaltete bspw. ein Gewinnspiel, bei dem man eines der Boards aus der MINI SNOW BEASTS Serie gewinnen konnte.

Tags: Creative Direction, Brand Activation
MINI Snow Beasts
The MINI Paceman SNOW BEAST
Client: Millhaus // Brand: MINI

Für die MINI Markenaktivierung im Rahmen der Burton European Open presented by MINI habe ich 2013/14 die Storyline der MINI Snow Beasts entwickelt und dazu passend den Berliner Illustrator Andreas Preis zur Zusammenarbeit eingeladen.

Für Andreas stand im Vorfeld des BEO Events ein weißer MINI Paceman bereit, auf dem er über 10 Tage hinweg die MINI SNOW BEASTS verewigte. Der MINI Paceman SNOW BEAST wurde dann auf den LAAXer Crap Sogn Gion in 2200 Meter über dem Meerespiegel verfrachtet.

Hier konnte der Paceman seine Qualitäten als Eyecatcher voll entfalten und erregete Aufmerksamkeit bei Eventbesuchern, Urlaubern und Szene. Andreas fertigte derweil 8 Snowboards an, auf denen die einzelnen SNOW BEASTS Platz nahmen. Außerdem wurde vom C_ART MINI SNOW BEAST Container ein großer Teil der MINI Brand Activation von Millhaus durchgeführt.

Die volle Snow Beasts Story gibts auf auf MINIs Brand Community Page MINISpace.com

 

 

Tags: Brand Activation, Text & Advertorial
BGES Event Series kicks off
Winter auf der nördlichen Hemisphäre - MINI ist am Start
Client: Millhaus // Brand: MINI

8 Monate Planung und Vorbereitung sind abgeschlossen - endlich geht es los. MINI ist auch 2014 Hauptsponsor der Burton Global Event Series - kein Wunder, schließlich haben wir es mit MINI branded Snowboard Content sogar bis in die BMW Motorpresse geschafft!

2014 werden von mir konzipierte Inhalte in Form des C_Art Projekts MINI Paceman SNOW BEAST und einer Neuauflage des MINI Feature Awards auf der BGES Tour stattfinden. Darüber hinaus habe ich diverse Wordings und Brand Activation Bausteine zum Gesamtbild des von Millhaus betreuten Event Auftritts in LAAX beigetragen.

Was sonst noch passieren wird? Troubleshooting und die Betreuung von Photoshoots für MINI AK. 

Tags: Brand Activation
MINI Feature Award 2014
Trophy Time
Client: Millhaus // Brand: MINI

Der MINI Feature Award ist als Vehikel für authentisches Branding entworfen worden. Und dementsprechend auch die Trophy, welche dem Sieger des MINI Feature Awards publikumswirksam auf der Siegerehrung der US Open in Vail / Colorado 2014 verliehen werden wird.

Klar, dass es hier nicht mit einem einfachen Pokal getan ist. Schön, dass die MINI CI von Haus aus ästethische Ergebnisse zulässt!

Tags: Brand Activation, Creative Direction